티스토리 뷰
목차
2025년은 경제적으로 불확실성이 높은 시기이지만, 그 안에서 소비자 트렌드는 끊임없이 변화하고 있습니다. 서울대 김난도 교수와 트렌드 코리아 팀이 발표한 '트렌드 코리아 2025'에서 핵심 키워드로 떠오른 것은 바로 ‘옴니보어(Omnivore)’ 소비자입니다. 전통적인 인구학적 분류를 넘어서는 이들은 새로운 소비 패턴을 만들어 가며 시장을 재편하고 있습니다. 이번 블로그에서는 옴니보어 트렌드의 배경, 특징 등을 알아보겠습니다. 당신의 트렌드는 어떠한지 확인하여 보세요.
1. 옴니보어란 무엇인가?
옴니보어는 원래 생물학적으로 잡식성을 의미하지만, 최근 소비 시장에서는 다양한 분야에 관심을 가지며 특정 틀에 얽매이지 않는 소비자를 뜻합니다. 기존의 소비자 분류는 소득, 나이, 성별과 같은 인구학적 기준을 따랐지만, 옴니보어 소비자는 이러한 기준을 넘어 자신의 개성과 관심사에 따라 독창적인 소비 패턴을 보여줍니다. 예를 들어, 다음과 같은 사례들이 옴니보어 소비자를 설명합니다.
- 육아휴직을 신청한 50대 직장인: 세대와 성별의 고정관념을 깨고, 가족과의 시간을 위해 과감히 커리어 일시 중단을 선택한 현대인의 모습입니다.
- 야구 관람을 즐기는 30대 여성: 기존의 남성 중심 스포츠 문화에서 벗어나, 야구장을 즐기는 여성 팬덤을 형성하며 자신만의 여가를 개척하는 모습입니다.
- 유튜브 추천 상품을 구매하려 다이소를 찾는 자산가: 합리적인 소비를 중시하며, 고소득층의 전형성을 탈피해 실용성과 가성비를 고려하는 새로운 소비 패턴을 반영합니다.
- 60대 요가 강사: 은퇴 후 요가를 배우고 전문 강사가 되어 새로운 커리어를 개척하며, 건강한 라이프스타일을 즐깁니다.
- 10대 음악 프로듀서: 집에서 DAW 소프트웨어를 활용해 비트와 음악을 제작하며, 자신의 창작물을 온라인 플랫폼에 판매해 수익을 올립니다.
- 스마트스토어로 수익을 창출하는 고등학생: 디지털 네이티브 세대로, 학업과 함께 창업을 병행하며 스스로 경제적 독립을 이루려는 도전적인 태도를 보여줍니다.
- 20대 채식주의 바리스타: 평소에는 완전 채식을 실천하지만, 커피에 우유를 사용하는 플렉시테리언 라이프를 즐깁니다.
- 40대 아웃도어 매니아: 주중에는 회사원으로 일하며 주말에는 캠핑 장비와 도심에서 즐길 수 있는 트레일 코스를 즐깁니다.
- 30대 해외 서핑 애호가: 해외여행을 하며 현지의 서핑 스팟을 찾고, 서핑 장비를 직접 구매하거나 중고로 거래해 합리적인 소비를 실천합니다.
- 50대 고전 문학 애호가: 스마트폰으로 오디오북을 청취하며, 종이책을 수집하는 아날로그적인 취미도 즐깁니다.
- 70대 온라인 쇼핑 중독자: 손주들을 위해 최신 장난감을 스마트스토어에서 구매하며, 틈틈이 SNS를 통해 제품 리뷰를 읽고 자신의 경험을 공유합니다.
- 직장인 저녁 요리사: 낮에는 회사를 다니며, 밤에는 요리 강습을 통해 새로운 레시피를 배우고 자신의 음식 콘텐츠를 SNS에 공유합니다.
- 스포츠와 미술을 병행하는 20대: 한편으로는 야구 리그에서 활약하며, 동시에 자신의 미술 작품을 갤러리에서 전시하는 복합적 취미를 지닙니다.
- 10대 유튜버: 학교에서는 학업을 병행하며, 유튜브 채널을 통해 DIY 영상과 일상 콘텐츠를 업로드하여 수익을 창출합니다.
이러한 사례들은 옴니보어 소비자가 얼마나 다양한 취향과 생활 방식을 보여주는지 잘 나타냅니다. 이들은 단일한 정체성으로 정의되지 않고, 여러 정체성을 융합하며 자신만의 독창적인 삶을 살아갑니다.
2. 옴니보어 소비자의 특징
(1) 다양성 수용
옴니보어 소비자는 다양한 제품, 서비스, 문화를 즐깁니다. 음식, 패션, 기술 등 여러 영역에서 선택의 폭을 넓히며 새로운 조합을 시도합니다.
■ 퓨전 요리(한국식 타코, 일본식 피자)
■ 브랜드 믹스 매치(명품 가방 + 저가 패션 아이템)
(2) 고정관념 탈피
전통적인 인구학적 세그먼트로 구분되지 않습니다. 그들은 성별, 나이, 직업과 같은 기존의 틀에 얽매이지 않고 자신만의 방식으로 소비를 정의합니다.
(3) 융합적 소비 패턴
옴니보어는 전통적 소비와 혁신적 소비를 조화롭게 활용합니다.
- 온라인 쇼핑과 오프라인 매장을 넘나드는 소비
- 고급 레스토랑과 길거리 음식의 조화
3. 옴니보어 소비자 특징
(1) 라이프스타일 기반 세분화
옴니보어 소비자는 인구학적 특징이 아닌 가치, 취향, 기분, 상황을 기준으로 소비 행동을 결정합니다. 이를 면밀히 분석하여 각 소비자의 무게중심(CoG, Center of Gravity)을 파악하는 것이 중요합니다.
(2) 다채널 접근
옴니보어 소비자는 특정 채널에 국한되지 않습니다. 온라인 플랫폼, SNS, 오프라인 매장 등 다양한 경로를 통해 구매를 이룹니다. 따라서 다채널 전략이 필수입니다.
(3) 차별화된 경험 제공
옴니보어 소비자는 개성과 독창성을 중요하게 생각합니다. 맞춤형 서비스와 독특한 경험을 제공하는 것이 성공의 열쇠가 될 것입니다.
4. 옴니보어 트렌드의 사회적 영향
옴니보어 트렌드는 단순히 소비 패턴의 변화를 넘어, 사회적 가치와 문화적 다양성을 촉진하는 역할을 합니다.
- 지속 가능한 소비를 선호하며 친환경 제품과 중고 거래를 활성화합니다.
- 다양한 문화와 취향을 존중하며 사회적 포용성을 증대시킵니다.
옴니보어 소비자는 현대 사회가 나아가야 할 방향을 제시하는 역할을 하며, 앞으로의 시장 변화를 주도할 것입니다.
5. 결말
2025년은 경제적 불확실성이 예상되지만, 옴니보어 소비자는 그러한 상황에서도 독창적인 소비 패턴과 트렌드로 시장을 새롭게 재편할 것입니다. 기업과 브랜드는 이들의 다양성과 개성을 공략하는 맞춤형 전략을 통해 성장의 기회를 잡을 수 있습니다. 옴니보어 시대, 여러분은 얼마나 이 트렌드를 즐기고 계신가요?